在我們做搜狗推廣的過程中，相信很多企業(yè)主遇到這樣的一個(gè)問題,那就是我賬戶全部設(shè)置好了，但是賬戶中的展現(xiàn)量很少或者無展現(xiàn)，對(duì)于這個(gè)問題，該如何去分析優(yōu)化?

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這篇文章給大家分享的內(nèi)容是關(guān)于展現(xiàn)的一些小問題。

1、認(rèn)識(shí)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗

前期接觸過搜索推廣的朋友們，應(yīng)該對(duì)這張搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗圖并不陌生了，實(shí)際就是搜索引擎網(wǎng)民轉(zhuǎn)化的過程，我們可以看到這個(gè)漏斗對(duì)應(yīng)著我們推廣過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

從最開始網(wǎng)民在搜狗搜索信息，我們企業(yè)的廣告展現(xiàn)了，也就是漏斗最上面的一層展現(xiàn)量，然后網(wǎng)民點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果，進(jìn)入到企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽，就產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行訪問咨詢，到形成訂單轉(zhuǎn)化的過程。我們不難發(fā)現(xiàn)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗從高到底它是在逐層的在減小。

由此可見我們企業(yè)在推廣的過程中，只有保證了一定的展現(xiàn)量，才能促成接下來的點(diǎn)擊量，訪問量，咨詢量，到達(dá)訂單量的轉(zhuǎn)化提升。因此展現(xiàn)量是我們所有推廣的步，它尤為重要。

2、什么是展現(xiàn)量

展現(xiàn)量就是我們企業(yè)的廣告被展現(xiàn)給網(wǎng)民的次數(shù)，也就是有多少人看到廣告？之前有客戶說展現(xiàn)量和搜索量是不是相等的關(guān)系，大家覺得是相等的關(guān)系嗎？其實(shí)并不是，不是說有100個(gè)人搜了這些詞，我的廣告就等于展現(xiàn)了100次。這里方便大家的理解給大家舉個(gè)例子：

如說網(wǎng)民在搜狗上搜索了鮮花一詞，我的廣告在頁展現(xiàn)出來了，網(wǎng)民也只看了頁，這里面的廣告，是不管你的廣告是在上方還是下方的位置，只要網(wǎng)民翻到了頁就算我的1次展現(xiàn)，即使他沒有看到頁下面的廣告也算作一次展現(xiàn)。

假設(shè)這時(shí)候我的廣告在第二頁了，網(wǎng)民只看了頁，算不算我的展現(xiàn)，是不算的，只有他翻到第二頁，這個(gè)時(shí)候不管他有沒有真正看到你的廣告，都會(huì)算作1次展現(xiàn)，這是展現(xiàn)量。我們要區(qū)分好展現(xiàn)量和搜索量的區(qū)別。

3、關(guān)鍵詞無展現(xiàn)分析

賬戶方面：

地域上：投放地域受到限制，造成了展現(xiàn)少；預(yù)算：預(yù)算設(shè)置少，導(dǎo)致提早下線，展現(xiàn)量也會(huì)少；

時(shí)長：推廣在線時(shí)長短，未在投放時(shí)間段；

賬戶結(jié)構(gòu)：我們?cè)诖罱ㄙ~戶的時(shí)候比較混亂，也會(huì)影響展現(xiàn)量少，甚至無展現(xiàn)的情況。

Tips：

1.按關(guān)鍵詞分類劃分單元。2.按營銷思路劃分計(jì)劃，計(jì)劃名稱體現(xiàn)營銷思路。3.如果現(xiàn)有賬戶結(jié)構(gòu)混亂，建議重新規(guī)劃。

關(guān)鍵詞方面：

關(guān)鍵詞的檢索量少搜索無效，或者是關(guān)鍵詞數(shù)量少也會(huì)造成展現(xiàn)少甚至無展現(xiàn)的情況。以及關(guān)鍵詞的出價(jià)過低，排名過于靠后，再有就是匹配方式：匹配方式設(shè)置的可能過于，同樣也會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)少。

創(chuàng)意方面：

創(chuàng)意質(zhì)量，在質(zhì)量上創(chuàng)意要圍繞著關(guān)鍵詞去撰寫，創(chuàng)意數(shù)量上盡可能3-5條，不要太少了。

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